راهنمای جامع کسب درآمد از یوتیوب شورتس در سال ۲۰۲۴، شامل شرایط، استراتژی‌ها، بهترین شیوه‌ها و نکاتی برای تولیدکنندگان محتوا در سراسر جهان.
رمزگشایی از کسب درآمد از یوتیوب شورتس: یک راهنمای جهانی
یوتیوب شورتس (YouTube Shorts)، پاسخ این پلتفرم به محبوبیت روزافزون محتوای ویدیویی کوتاه، نحوه ارتباط تولیدکنندگان محتوا با مخاطبان را متحول کرده است. در حالی که در ابتدا بدون گزینه‌های مستقیم کسب درآمد راه‌اندازی شد، یوتیوب به تدریج مسیرهایی را برای کسب درآمد تولیدکنندگان از شورتس‌هایشان معرفی کرده است. این راهنمای جامع، نگاهی عمیق به چشم‌انداز فعلی کسب درآمد از یوتیوب شورتس دارد و شرایط لازم، استراتژی‌ها، بهترین شیوه‌ها و نکاتی را برای تولیدکنندگان محتوا در سراسر جهان پوشش می‌دهد تا پتانسیل کسب درآمد خود را در سال ۲۰۲۴ و پس از آن به حداکثر برسانند.
سیر تکاملی کسب درآمد از یوتیوب شورتس
هنگامی که یوتیوب شورتس عرضه شد، تمرکز اصلی بر جذب کاربران و پرورش یک جامعه خلاق بود. عدم وجود کسب درآمد مستقیم منجر به تأسیس صندوق شورتس یوتیوب، یک طرح ۱۰۰ میلیون دلاری، شد که برای پاداش دادن به تولیدکنندگان محتوا برای محتوای جذاب و اصلی طراحی شده بود. در حالی که صندوق شورتس منبع درآمد حیاتی برای بسیاری بود، این یک راه‌حل موقتی بود. در سال ۲۰۲۳، یوتیوب شروع به اجرای مدل تقسیم درآمد خود برای شورتس کرد که نشان‌دهنده یک تغییر قابل توجه به سمت یک اکوسیستم کسب درآمد پایدارتر و بلندمدت بود.
درک شرایط لازم برنامه همکاری یوتیوب (YPP) برای کسب درآمد از شورتس
برای فعال‌سازی کسب درآمد از یوتیوب شورتس، تولیدکنندگان محتوا باید ابتدا در برنامه همکاری یوتیوب (YPP) پذیرفته شوند. شرایط لازم برای عضویت در YPP اخیراً تکامل یافته تا برای تولیدکنندگان محتوای کوتاه در دسترس‌تر باشد. از سال ۲۰۲۳، دو مسیر اصلی برای عضویت در YPP وجود دارد:
- گزینه ۱: رسیدن به ۱۰۰۰ دنبال‌کننده و ۴۰۰۰ ساعت نمایش عمومی معتبر در ۱۲ ماه گذشته. این مسیر سنتی است و عمدتاً برای تولیدکنندگانی طراحی شده که محتوای طولانی‌تری تولید می‌کنند.
- گزینه ۲: رسیدن به ۱۰۰۰ دنبال‌کننده و ۱۰ میلیون بازدید شورتس در ۹۰ روز گذشته. این مسیر جایگزین به طور خاص برای تولیدکنندگان شورتس طراحی شده است و به آنها اجازه می‌دهد تا بر اساس عملکرد محتوای کوتاه خود واجد شرایط شوند.
علاوه بر این الزامات، تولیدکنندگان محتوا باید به سیاست‌های کسب درآمد یوتیوب، دستورالعمل‌های جامعه و قوانین حق تکثیر نیز پایبند باشند. این شامل اطمینان از اصالت محتوا، عدم نقض قوانین حق تکثیر و مطابقت با دستورالعمل‌های تبلیغاتی است.
پیمایش در ماژول کسب درآمد شورتس
هنگامی که واجد شرایط YPP شدید، باید ماژول کسب درآمد شورتس (Shorts Monetization Module) را بپذیرید تا شروع به کسب درآمد از تبلیغاتی کنید که بین شورتس‌ها در فید شورتس نمایش داده می‌شوند. این ماژول یک توافق‌نامه خاص در YPP است که شرایط و ضوابط کسب درآمد از محتوای شورتس را مشخص می‌کند. با پذیرش این ماژول، شما به یوتیوب حق نمایش تبلیغات بر روی شورتس‌های خود و تقسیم بخشی از درآمد حاصله را می‌دهید.
نحوه عملکرد کسب درآمد از یوتیوب شورتس: تقسیم درآمد تبلیغات
کسب درآمد از یوتیوب شورتس حول محور تقسیم درآمد تبلیغات می‌چرخد. در اینجا نحوه عملکرد آن به تفکیک آمده است:
- صندوق درآمد تبلیغات: تبلیغات بین شورتس‌ها در فید شورتس نمایش داده می‌شوند. درآمد حاصل از این تبلیغات به یک صندوق جمعی درآمد تبلیغات واریز می‌شود.
- تخصیص به صندوق تولیدکنندگان محتوا: بخشی از صندوق درآمد تبلیغات بر اساس تعداد بازدیدهایی که شورتس‌های تولیدکنندگان دریافت می‌کنند، به آنها اختصاص می‌یابد. این بدان معناست که اگر شورتس‌های شما محبوب باشند و تعداد بازدید قابل توجهی داشته باشند، سهم بیشتری از صندوق تولیدکنندگان محتوا دریافت خواهید کرد.
- تقسیم درآمد: پس از تعیین صندوق تولیدکنندگان محتوا، یوتیوب سهم خود را (در حال حاضر حدود ۵۵٪) برمی‌دارد و درآمد باقی‌مانده بین تولیدکنندگان محتوا بر اساس سهم آنها در صندوق توزیع می‌شود. این بدان معناست که تولیدکنندگان محتوا ۴۵٪ از درآمد اختصاص یافته به صندوق تولیدکنندگان محتوا را دریافت می‌کنند.
مثال: فرض کنید کل درآمد تبلیغات حاصل از تبلیغات شورتس ۱ میلیون دلار باشد. یوتیوب ممکن است ۵۰۰,۰۰۰ دلار را به صندوق تولیدکنندگان محتوا اختصاص دهد. اگر شورتس‌های شما ۱٪ از کل بازدیدهای شورتس را تشکیل دهند، شما ۱٪ از ۵۰۰,۰۰۰ دلار یعنی ۵,۰۰۰ دلار دریافت خواهید کرد. پس از کسر ۵۵٪ سهم یوتیوب (از ۵,۰۰۰ دلار)، شما ۴۵٪ آن را دریافت خواهید کرد که ۲,۲۵۰ دلار خواهد بود. این یک مثال ساده است، اما اصل اساسی تقسیم درآمد را نشان می‌دهد.
استراتژی‌هایی برای به حداکثر رساندن درآمد شما از یوتیوب شورتس
در حالی که واجد شرایط بودن و تقسیم درآمد تبلیغات، پایه و اساس کسب درآمد از یوتیوب شورتس را فراهم می‌کنند، تولید محتوای استراتژیک و تبلیغ آن برای به حداکثر رساندن درآمد شما ضروری است. در اینجا چند استراتژی اثبات شده آورده شده است:
۱. بهینه‌سازی برای تعامل و زمان تماشا
کلید موفقیت در یوتیوب شورتس، ایجاد محتوایی است که توجه بینندگان را جلب کرده و آنها را به تماشا نگه دارد. در اینجا نحوه انجام این کار آمده است:
- بینندگان را در چند ثانیه اول جذب کنید: از یک تصویر جذاب، یک جمله غافلگیرکننده یا یک سؤال قانع‌کننده برای جلب فوری علاقه بینندگان استفاده کنید.
- سرعت بالا را حفظ کنید: شورتس‌های خود را مختصر و پویا نگه دارید. از سرعت پایین یا وقفه‌های غیرضروری خودداری کنید.
- از صداها و تصاویر پرطرفدار استفاده کنید: از صداها، موسیقی و جلوه‌های بصری محبوب برای افزایش قابلیت کشف و تعامل استفاده کنید.
- متن و گرافیک روی ویدیو اضافه کنید: از متن و گرافیک برای برجسته کردن اطلاعات کلیدی، افزودن طنز یا افزایش جذابیت بصری شورتس‌های خود استفاده کنید.
- با یک فراخوان به اقدام (Call to Action) واضح به پایان برسانید: بینندگان را تشویق کنید تا شورتس‌های شما را لایک کنند، نظر بدهند، دنبال کنند یا به اشتراک بگذارند.
مثال: یک ولاگر سفر که منظره‌ای خیره‌کننده در بالی را به نمایش می‌گذارد، می‌تواند با یک شات هوایی دراماتیک و متنی روی ویدیو با عنوان «نفس‌گیرترین منظره در بالی» شروع کند. سپس می‌تواند به مجموعه‌ای از برش‌های سریع که زیبایی آن مکان را برجسته می‌کند، با موسیقی یک آهنگ پرطرفدار اندونزیایی، منتقل شود. شورتس می‌تواند با یک فراخوان به اقدام به پایان برسد و از بینندگان بپرسد که آیا تا به حال به بالی سفر کرده‌اند، که باعث ایجاد نظر و تعامل می‌شود.
۲. از تحلیل‌های یوتیوب برای درک مخاطبان خود استفاده کنید
تحلیل‌های یوتیوب (YouTube Analytics) بینش‌های ارزشمندی در مورد جمعیت‌شناسی مخاطبان، عادات تماشا و عملکرد محتوای شما ارائه می‌دهد. از این داده‌ها برای موارد زیر استفاده کنید:
- شناسایی پربازده‌ترین شورتس‌های خود: تحلیل کنید که کدام شورتس‌ها بیشترین بازدید، لایک و نظر را ایجاد می‌کنند. عناصری که آن شورتس‌ها را موفق کرده‌اند در محتوای آینده خود تکرار کنید.
- درک جمعیت‌شناسی مخاطبان خود: در مورد سن، جنسیت، مکان و علایق بینندگان خود بیاموزید. محتوای خود را طوری تنظیم کنید که با مخاطبان هدف شما طنین‌انداز شود.
- پیگیری حفظ مخاطب خود: نظارت کنید که بینندگان چه مدت شورتس‌های شما را تماشا می‌کنند. نقاطی که بینندگان تماشا را متوقف می‌کنند شناسایی کرده و محتوای خود را برای بهبود حفظ بیننده تنظیم کنید.
- بهینه‌سازی برنامه بارگذاری خود: بهترین زمان‌ها برای بارگذاری شورتس‌های خود را برای به حداکثر رساندن دیده‌شدن و تعامل تعیین کنید.
مثال: یک کانال آشپزی متوجه می‌شود که شورتس‌هایی با دستورالعمل‌های سریع و آسان گیاهی به طور مداوم عملکرد بهتری نسبت به سایر محتواها دارند. آنها می‌توانند سپس بر ایجاد شورتس‌های بیشتری با دستورالعمل‌های گیاهی تمرکز کنند و مواد اولیه و طعم‌ها را برای جذب مخاطبان بین‌المللی خود تنظیم کنند.
۳. شورتس‌های خود را در چندین پلتفرم تبلیغ کنید
فقط به الگوریتم یوتیوب برای هدایت ترافیک به شورتس‌های خود تکیه نکنید. شورتس‌های خود را به طور فعال در سایر پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی برای رسیدن به مخاطبان گسترده‌تر تبلیغ کنید. این استراتژی‌ها را در نظر بگیرید:
- شورتس‌های خود را در تیک‌تاک، اینستاگرام ریلز و فیسبوک به اشتراک بگذارید: شورتس‌های خود را در پلتفرم‌های مختلف برای دستیابی به مخاطبان جدید، تبلیغ متقابل کنید.
- شورتس‌های خود را در وب‌سایت یا وبلاگ خود جاسازی کنید: شورتس‌های خود را در وب‌سایت یا پست‌های وبلاگ خود برای افزایش تعامل و هدایت ترافیک ادغام کنید.
- از هشتگ‌های مرتبط استفاده کنید: هشتگ‌های مرتبط را به توضیحات شورتس‌های خود اضافه کنید تا قابلیت کشف را بهبود بخشید. در مورد هشتگ‌های پرطرفدار در حوزه تخصصی خود تحقیق کنید تا دیده‌شدن را به حداکثر برسانید.
- با دیگر تولیدکنندگان محتوا همکاری کنید: با دیگر یوتیوبرها یا تأثیرگذاران برای ایجاد شورتس‌های مشترک و رسیدن به مخاطبان یکدیگر همکاری کنید.
مثال: یک مربی تناسب اندام که شورتس‌های تمرینی ایجاد می‌کند، می‌تواند بخش‌هایی از شورتس‌های خود را در اینستاگرام ریلز به اشتراک بگذارد و از هشتگ‌های پرطرفدار تناسب اندام و تگ کردن برندهای مرتبط استفاده کند. آنها همچنین می‌توانند شورتس‌های خود را در وبلاگ وب‌سایت خود، در کنار مقالات مربوط به تمرینات ارائه شده در شورتس‌ها، جاسازی کنند.
۴. یک برنامه بارگذاری ثابت ایجاد کنید
ثبات، کلید ایجاد یک مخاطب وفادار در یوتیوب است. یک برنامه بارگذاری منظم برای شورتس‌های خود ایجاد کنید و تا حد امکان به آن پایبند باشید. این به حفظ تعامل مخاطبان شما و بازگشت آنها برای محتوای بیشتر کمک می‌کند. هدف‌گذاری کنید که حداقل چند شورتس در هفته یا حتی روزانه، در صورت امکان، بارگذاری کنید.
۵. با فرمت‌ها و سبک‌های مختلف محتوا آزمایش کنید
از آزمایش با فرمت‌ها و سبک‌های مختلف محتوا نترسید تا ببینید چه چیزی بهترین بازخورد را از مخاطبان شما می‌گیرد. انواع مختلف شورتس مانند آموزش‌ها، چالش‌ها، طرح‌های کمدی، نگاهی به پشت صحنه یا نقد محصولات را امتحان کنید. عملکرد هر نوع شورتس را تحلیل کنید و بر ایجاد بیشتر آنچه مخاطبان شما از آن لذت می‌برند تمرکز کنید.
۶. با مخاطبان خود تعامل داشته باشید
با پاسخ دادن به نظرات، پرسیدن سؤالات و درخواست بازخورد با مخاطبان خود تعامل داشته باشید. این به ایجاد یک جامعه در اطراف کانال شما و تقویت حس ارتباط با بینندگان کمک می‌کند. برگزاری جلسات پرسش و پاسخ زنده یا ایجاد شورتس بر اساس درخواست‌های مخاطبان را در نظر بگیرید.
بهترین شیوه‌ها برای ایجاد یوتیوب شورتس موفق
علاوه بر استراتژی‌های ذکر شده در بالا، پایبندی به برخی از بهترین شیوه‌ها می‌تواند به طور قابل توجهی کیفیت و تأثیر یوتیوب شورتس شما را افزایش دهد:
- فیلم‌برداری به صورت عمودی (نسبت تصویر ۹:۱۶): یوتیوب شورتس برای مشاهده عمودی در دستگاه‌های تلفن همراه طراحی شده است. اطمینان حاصل کنید که ویدیوی شما به درستی در نسبت تصویر ۹:۱۶ فرمت‌بندی شده است.
- شورتس‌های خود را کوتاه نگه دارید (زیر ۶۰ ثانیه): در حالی که شورتس‌ها می‌توانند تا ۶۰ ثانیه طول بکشند، به طور کلی بهتر است آنها را تا حد امکان کوتاه نگه دارید. طولی را هدف بگیرید که پیام شما را به طور مؤثر منتقل کند بدون اینکه توجه بینندگان را از دست بدهید.
- از صدا و تصویر با کیفیت بالا استفاده کنید: در تجهیزات نورپردازی و صدای خوب سرمایه‌گذاری کنید تا اطمینان حاصل شود که شورتس‌های شما حرفه‌ای به نظر می‌رسند و شنیده می‌شوند.
- موسیقی پس‌زمینه یا گویندگی اضافه کنید: موسیقی و گویندگی می‌توانند تأثیر عاطفی و داستان‌پردازی شورتس‌های شما را افزایش دهند. موسیقی‌ای را انتخاب کنید که محتوای شما را تکمیل کند و از یک صدای واضح و جذاب برای گویندگی استفاده کنید.
- از جلوه‌های بصری و ترنزیشن‌های جذاب استفاده کنید: جلوه‌های بصری و ترنزیشن‌ها می‌توانند جذابیت بصری و پویایی به شورتس‌های شما اضافه کنند. با جلوه‌های مختلف آزمایش کنید تا ببینید چه چیزی برای محتوای شما بهتر عمل می‌کند.
- تامنیل‌های خود را بهینه‌سازی کنید: در حالی که شورتس‌ها عمدتاً در فید پخش می‌شوند، یک تامنیل جذاب می‌تواند هنگام نمایش در نتایج جستجو یا ویدیوهای پیشنهادی، کلیک‌ها را جذب کند.
پیمایش در حق تکثیر و اصالت محتوا
رعایت حق تکثیر برای کسب درآمد از یوتیوب بسیار مهم است. همیشه اطمینان حاصل کنید که حقوق لازم برای استفاده از هرگونه موسیقی، کلیپ ویدیویی یا سایر موارد دارای حق تکثیر را در شورتس‌های خود دارید. سیستم Content ID یوتیوب در شناسایی نقض حق تکثیر هوشیار است و نقض سیاست‌های حق تکثیر می‌تواند منجر به حذف شورتس‌های شما یا تعلیق امتیازات کسب درآمد شما شود.
اصالت نیز بسیار مهم است. از بارگذاری مجدد محتوا از پلتفرم‌های دیگر بدون افزودن ارزش قابل توجه یا چرخش خلاقانه خودداری کنید. یوتیوب محتوای اصلی را در اولویت قرار می‌دهد و به تولیدکنندگانی که شورتس‌های منحصر به فرد و جذاب تولید می‌کنند پاداش می‌دهد.
درک RPM و CPM برای شورتس
در حالی که مفهوم کلی RPM (درآمد به ازای هر هزار بازدید) و CPM (هزینه به ازای هر هزار نمایش) برای یوتیوب شورتس نیز صدق می‌کند، درک نحوه محاسبه و تفسیر آنها در زمینه ویدیوی کوتاه مهم است.
- RPM (درآمد به ازای هر هزار بازدید): نشان‌دهنده درآمد تخمینی است که به ازای هر ۱۰۰۰ بازدید از شورتس‌های خود کسب می‌کنید. این مقدار با تقسیم درآمد تخمینی شما بر تعداد بازدیدها و ضرب در ۱۰۰۰ محاسبه می‌شود.
- CPM (هزینه به ازای هر هزار نمایش): نشان‌دهنده هزینه‌ای است که تبلیغ‌کنندگان برای هر ۱۰۰۰ نمایش تبلیغات خود پرداخت می‌کنند. در حالی که شما مستقیماً CPM دریافت نمی‌کنید، این مقدار بر کل صندوق درآمد تبلیغات و در نتیجه، بر درآمد شما تأثیر می‌گذارد.
مهم است توجه داشته باشید که RPM و CPM برای شورتس‌ها می‌توانند بر اساس عواملی مانند جمعیت‌شناسی مخاطبان، فرمت‌های تبلیغات، فصلی بودن و تقاضای کلی برای تبلیغات در پلتفرم، به طور قابل توجهی متفاوت باشند. روندهای RPM و CPM خود را برای درک اینکه درآمد شما چگونه تحت تأثیر این عوامل قرار می‌گیرد، نظارت کنید.
آینده کسب درآمد از یوتیوب شورتس
یوتیوب به طور مداوم در حال تکامل گزینه‌های کسب درآمد خود برای شورتس است. با بالغ شدن پلتفرم، می‌توانیم انتظار نوآوری‌های بیشتر و فرصت‌هایی برای کسب درآمد تولیدکنندگان از محتوای کوتاه خود را داشته باشیم. برخی از تحولات بالقوه آینده عبارتند از:
- فرمت‌های تبلیغاتی پیشرفته‌تر: یوتیوب ممکن است فرمت‌های تبلیغاتی جدیدی را که به طور خاص برای شورتس طراحی شده‌اند، مانند تبلیغات تعاملی یا ادغام محتوای برند، معرفی کند.
- گزینه‌های حمایت مالی مستقیم از طرفداران: یوتیوب ممکن است گزینه‌هایی را برای طرفداران بررسی کند تا مستقیماً از تولیدکنندگان شورتس مورد علاقه خود از طریق ویژگی‌هایی مانند سوپر چت (Super Chat) یا عضویت کانال (Channel Memberships) حمایت کنند.
- ادغام با تجارت الکترونیک: یوتیوب ممکن است به تولیدکنندگان امکان فروش مستقیم محصولات یا خدمات را از طریق شورتس‌های خود، مشابه ویژگی‌های موجود در پلتفرم‌های دیگر، بدهد.
- توسعه صندوق تولیدکنندگان محتوا: در حالی که صندوق شورتس در ابتدا یک اقدام موقت بود، یوتیوب ممکن است گسترش یا معرفی مجدد آن را به نوعی برای حمایت از تولیدکنندگان نوظهور در نظر بگیرد.
نتیجه‌گیری: از پتانسیل یوتیوب شورتس استقبال کنید
یوتیوب شورتس فرصت قابل توجهی برای تولیدکنندگان محتوا برای رسیدن به مخاطبان جدید، ساختن برند خود و تولید درآمد است. با درک سیاست‌های کسب درآمد، اجرای استراتژی‌های محتوای مؤثر و به‌روز ماندن با آخرین تحولات، تولیدکنندگان محتوا در سراسر جهان می‌توانند پتانسیل کامل یوتیوب شورتس را باز کرده و در چشم‌انداز همیشه در حال تحول ویدیوی کوتاه موفق شوند.
به یاد داشته باشید که موفقیت در یوتیوب شورتس نیازمند تعهد، خلاقیت و تمایل به آزمایش است. از فرمت منحصر به فرد پلتفرم استقبال کنید، با مخاطبان خود تعامل داشته باشید و به طور مداوم محتوای با کیفیتی ایجاد کنید که با بینندگان طنین‌انداز شود. با رویکرد صحیح، می‌توانید اشتیاق خود به ویدیوی کوتاه را به یک حرفه پایدار و باارزش تبدیل کنید.